El año pasado hubo Juegos Olímpicos, se celebraron en París y cerveza Corona (Coronita en España, vete tú a saber por qué) fue la primera marca de cerveza en patrocinar este evento a nivel mundial. En su versión 0.0 por supuesto. Nunca antes una cervecera había entrado como partner en unos JJOO. Y tú y yo apenas nos hemos enterado.

AB inBEV, propietaria de cervezas Corona, entre otras, no dudó en patrocinar un evento a nivel mundial pero con una campaña de marketing a nivel algo más local. Solamente pensada para EEUU y Brasil, donde está el mayor mercado de esta cerveza en concreto. Y para ello contó tan sólo con 3 semanas para elaborar una campaña publicitaria, a todos los efectos, imposible en circunstancias normales. Si no fuera por la Inteligencia Artificial.

La campaña «For Every Golden Moment» (te dejo el enlace al spot en mis comentarios) fue un anuncio de apenas 30 segundos creado y producido en tiempo récord. Una campaña que huía de los típicos anuncios de sacrificio, lágrimas y entrenadores comprometidos con su pupilo/a. Momentos de celebración, gente en la playa… eso es lo que transmite el vídeo. No funcionará podríamos llegar a pensar.

La campaña de AB inBev logró mucho más de lo que en un principio habían apostado. Un crecimiento de las ventas de un 440% en volumen y la marca de mayor crecimiento dentro del portfolio de la Compañía (en EEUU y Brasil recordemos). Corona 0.0 logró lo que nunca había hecho antes, realizar una campaña exitosa en tan sólo 3 semanas, sacar a las firmas de refrescos de los JJOO y hacer olvidar al consumidor que el deporte y la vida son también disfrute y no sólo lucha y sacrificio. Bien por Corona !!!