Pues ya tenemos nueva bebida deportiva en el mercado. Sí, otra más pero con la novedad de que esta viene con gas. Deporte y gas no deberían ir juntos aunque The Coca-Cola Company, propietaria de BODYARMOR Sports Nutrition no piensa lo mismo.
Se llama Bodyarmor Fit, viene en lata de 350 ml., y lleva electrolitos, cafeína, colina (un nutriente esencial similar a la vitamina B) y extracto de té verde, y por supuesto nada de azúcar. Un rara avis en su categoría (recordemos, bebida deportiva) ya que se presenta como la respuesta a un hueco que nadie había ocupado del todo, todavía. Un cruce entre bebida funcional, formato sparkling y ocasión de consumo cotidiana, no solo deportiva.
¿Tiene sentido? Bueno, el consumidor de bebidas funcionales lleva tiempo mandando señales bastante claras. Quiere hidratación, pero no está todo el día en el gimnasio entrenando. Quiere que la botella, o la lata, tenga sentido también a las 10 de la mañana en la oficina o a media tarde. Bodyarmor Fit apunta exactamente a esa ocasión, y lo hace con un perfil de ingredientes que mezcla cosas de las sport drinks clásicas con algo que se parece bastante más a una bebida energética de bajo impacto o incluso una bebida de indulgencia totalmente recreativa y ocasional.
Coca-Cola ahora tiene el reto de gestionar dos marcas deportivas en paralelo. Por un lado Bodyarmor y por otro Powerade, diferenciándolas sin que se canibalicen. Powerade lanzó Power Water el año pasado, Bodyarmor lanza Fit ahora. Veremos.
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