Así sin rodeos y sin muchas vueltas que darle. Japón acaba de lanzar uno de esos productos difíciles de imaginar en nuestra Europa. Un agua funcional para el síndrome premenstrual. Y no lo hace una startup lo hace un gigante como es Asahi Beverages, la división de bebidas sin alcohol de Asahi Group, la mayor cervecera del país nipón.
La propuesta, a priori es sencilla: agua sin zumo (saborizada), sin azúcar y con cero calorías, con sabor a pomelo, en una botella redonda de PET de 200 ml. Y lo que lleva dentro es un probiótico, 10.000 millones de Lactobacillus gasseri CP2305 como ingrediente activo, destinados a aliviar el bajo estado de ánimo, la fatiga mental y la somnolencia propias de los días previos a la menstruación. Lo que se conoce como síndrome premenstrual.
Lo mejor de todo es que prescinde de los típicos clichés de nombres que suenan bien y recuerdan a artículo femenino o una mujer sonriente en la etiqueta. El nombre, Oishii Mizu Tennensui Lady Support, una declaración de ingredientes y propiedades y directo al lineal. Este producto va más allá de un simple claim de marketing porque está clasificado como «Food with Function Claims», la categoría japonesa de alimentos con declaración funcional.
En occidente entendemos la salud femenina de otra manera, nos quedamos en colágeno, hierro y mucho marketing en tonos pastel. Asahi va directo a un momento concreto del ciclo, con una cepa concreta y una dosis concreta, y lo mete en el formato más neutro que existe, el agua. Y en formato pequeño, 200 ml, que más que una botella parece una toma.
