Cada vez hay mas personas que deciden no consumir nada de alcohol, por elección propia y sin necesidad de que exista una razón médica o de otro tipo para ello. Porque sí. Y eso parece ser que es motivo de conflicto en según que ámbitos. La Generación Z, por ejemplo, reconocen que de alguna manera se les señala cuando deciden prescindir del alcohol en sus reuniones sociales.

Ahora Heineken quiere dar visibilidad a estas personas y promover un consumo sin limitaciones y sin estigmas con una nueva campaña, lanzada a nivel global, y que tiene a su Heineken 0.0 como principal protagonista. La campaña consiste en diferentes anuncios en TV y medios digitales promoviendo esta cerveza para aquellas personas que deciden voluntariamente no beber alcohol quitándole importancia aunque de verdad la tiene.

En 2024 la cervecera realizó un estudio entre 12.000 adultos de EEUU, España, UK, Japón y Brasil. Dicho estudio constató que un 38% de los encuestados alegó que sentía cierta vergüenza al consumir una bebida sin alcohol cuando el resto de su entorno estaban bebiendo una bebida alcohólica convencional. De esos 12.000 individuos del estudio un 29% indicó que tenían la necesidad de justificar el por qué consumían una bebida sin alcohol. El estudio de la propia Heineken estuvo avalado por Charles Spence, profesor de psicología experimental de la Universidad de Oxford.

El consumo de alcohol en el mundo, salvo excepciones, está disminuyendo año a año donde el vino y la cerveza lideran estos descensos en pro de opciones como el vino o la cerveza sin alcohol.

Puedes ver los vídeos de la campaña en YouTube.