Hace tiempo que algunos vaticinan la muerte de esta categoría de bebidas alegando asuntos de salud, etc. en cambio otros vaticinamos movimientos y una clara inclinación hacia ingredientes más naturales, menos azúcar e ingredientes funcionales para volver a colocar a las bebidas energéticas en el sitio adecuado.

No obstante la categoría goza de buena salud con crecimientos anuales sostenidos a doble dígito. Y esto lo sabe bien Heineken que no ha dudado en adquirir, por el momento, una participación minoritaria de la firma británica Tenzing.

Esta gente de Tenzing aparece allá por el año 2016 en UK con un claro valor diferencial, bebidas energéticas sí pero con fruta real e ingredientes naturales. Actualmente son la tercera energy drink más vendida en el país y acaban de certificarse como B-Corp.

Los fundadores originales de Tenzing seguirán al frente de la firma pero con el apoyo (no sólo económico) de Heineken para expandir la compañía y mejorar en procesos.

¿Veremos movimientos similares en España?