En el ultra competitivo mercado de las bebidas energéticas no queda sitio para nadie más. El sector está dominado por un líder muy claro (Red Bull) y otros players que le siguen pero a gran distancia con Monster como eterno segundón. En España tenemos un buen referente en esto de las bebidas energéticas como es Eneryeti aunque veremos como evoluciona debido a la regulación de algunas CC.AA que prohíben su venta a menores de edad.

 

Así que toca reinventarse y una tendencia mundial es la de crear una bebida estimulante o con beneficios cognitivos para un nicho de clientes muy particular, el de los gamers (jugadores de videojuegos). El crecimiento de este tipo de bebidas tan específico no para de crecer. Este tipo de clientes no sólo buscan un plus de energía, también ingredientes que les ayuden a concentrarse.

 

Arla Foods, la multinacional danesa se sube al tren de las bebidas energéticas con un lanzamiento para este tipo de clientes, los gamers y sin alejarse mucho de su actual oferta ya que hablamos de una bebida láctea. Progamer, es una bebida a base de suero lácteo, enriquecida con taurina, magnesio, zinc y vitaminas A, B3, B6 y B12. Sin azúcar, grasa ni lactosa y con tan sólo 60 calorías.

 

Según Arla, esta bebida favorece la concentración y la agudeza visual para un mercado de más de 2.400 millones de potenciales consumidores que es el número de gamers actualmente en todo el mundo, según Statista.