Ya tardábamos en ver como lo de la proteína desembarcaba de lleno en el mundo de las energy drinks, y aquí lo tenemos. Monster Energy vuelve a las proteínas con una lata que se llamará Monster + Protein (no se han roto mucho la cabeza con el naming) y llegará en 2027, con 30 gramos de proteína, los mismos 160 mg de cafeína que una Monster de las de siempre, 2 gramos de azúcar y 6 gramos de fibra prebiótica. Sabores, chocolate y vainilla, de momento.
Y digo lo de «vuelve a las proteínas» porque ya lo intentaron antes. En 2014 la compañía ya probó suerte con Muscle Monster, con 25 gramos de proteína y la retiraron en 2017. Tres años de vida. ¿Fueron unos visionarios?¿se adelantaron a su tiempo? puede ser. Hoy, el contexto ha cambiado completamente y no hay más que ver como la proteína lo invade todo. Un alto porcentaje de adultos buscan más proteína en su dieta, algo que en 2014 sonaba a cosa de gimnasio.
El truco no está en la proteína, que ya la lleva todo el mundo (hasta las patatas fritas), sino en la cafeína. Beyond y C4 Energy ya tienen sus latas de proteína, pero Monster entra con su energía de siempre y con un cliente que ya le conoce bien y ya le compra, al que no tiene que convencer de nada. Este nuevo lanzamiento (y otros) forma parte de un plan de innovación para 2027 que empieza a llegar en enero, con sabores nuevos y se atreve hasta con el lanzamiento de dos cafés espresso RTD con 200 mg de cafeína que también veremos en 2027.
