Si hace unos días publicaba un post con el agorero título de que las bebidas RTD estaban en peligro de extinción hoy te vengo con esto. 7Up el último en llegar a esta categoría.
En el mismo estilo que las buenísimas publicaciones de Fábio Ferrolho y sus «fantástico mundo dos Aromas» (recomendadísimo, de verdad) me gustaría hablaros de este nuevo lanzamiento que por el momento está pensado de forma limitada y tan sólo en EEUU, pero que me «huele» a una clara prospección de mercado por parte de PepsiCo propietaria de 7Up.
Las bebidas RTD (Ready To Drink) como su nombre indica son aquellas que replican un combinado más o menos conocido o una nueva fórmula preparada para beber. Abrir y listo. Estos RTD pueden ser con o sin alcohol y es una categoría claramente al alza y que lleva varios años con cifras de venta realmente envidiables para otro tipo de bebidas diferentes.
En este caso 7Up nos presenta una novedad que además de entrar de lleno en la categoría de las RTD también juega con otra importante tendencia que es el de los sabores nostálgicos. El Shirley Temple es un combinado sin alcohol, burbujeante, con sabor a zumo de granada y cereza marrasquino. Muy dulce y parece ser que muy popular entre los adolescentes norteamericanos que hoy ya rozan la cincuentena e incluso más.
Este 7Up Shirley Temple está desarrollado por el gigante especialista en sabores Keurig Dr. Pepper y no está pensada para esos maduritos, entonces adolescentes que te nombraba, más bien está pensada para la moderna Generación Z y Millenials que si bien no tienen ni idea de que va ese cocktail que sus padres y tíos bebían sí que son ávidos de nuevas bebidas dulces, sin alcohol y con un toque retro. Esta nueva bebida estará disponible en edición limitada desde el 15 de octubre al 31 de diciembre en todos los supermercados de EEUU en diferentes formatos, lata y botella PET de 2L.
Y al principio te decía que este lanzamiento me huele a prospección por parte de PepsiCo ya que su incursión en esto de las RTD es por el momento bastante limitada y muy enfocada a mercados locales, al contrario que su rival Coca Cola. PepsiCo ha lanzado tan sólo en UK una bebida RTD con su Pepsi Max y ron Captain Morgan, alguna tímida incursión con una marca nueva de nombre Bubly y que viene siendo una especie de Bellini en lata y el lanzamiento, con resultados inciertos de la 7Up Hard con 7º de alcohol pero tan sólo en Canadá.
¿Veremos novedades de PepsiCo al respecto a nivel mundial?
