La gominola ha pasado de ser una opción para convertirse en «LA OPCIÓN», es decir, el formato ideal para casi cualquier tipo de suplementación. Es cómodo, fácil de llevar y no tiene esa pinta de medicamento o producto de farmacia. Ya lo hay para casi todo y ahora se suma un nuevo uso… el de la resaca alcohólica.
Esto de combatir los efectos no deseados de una noche de fiesta con bebidas, polvitos liofilizados… se está convirtiendo en un temazo. No son pocos y ahora se suma uno más en formato gominola. UNDO es una startup norteamericana que lo ha entendido a la perfección. La marca lanzó su producto con Dihydromyricetin (DHM), un flavonoide que se extrae de la planta Hovenia dulcis, conocida como el árbol japonés de la pasa y que se ha usado tradicionalmente en la medicina popular china, coreana y japonesa, sobre todo para aliviar los efectos del consumo de alcohol.
Esta gente de UNDO no lanzó su producto en un salón de actos o en un evento digamos «normal», no, lo hizo en una fiesta por todo lo alto en la piscina del Wynn Casino de Las Vegas, y con una ronda semilla de un millón de dólares en el bolsillo. A día de hoy ya están presentes en casi 900 tiendas de Target.
La estrategia de distribución no fue elegida al azar. Empezaron como marca DTC (Direct-to-consumer) apoyándose en TikTok para ganar visibilidad, pero alcanzaron tal éxito que decidieron evolucionar y apostar por otros canales como son tiendas de conveniencia y licorerías, primero en Las Vegas, luego en ciudades como Miami y ahora en cadenas de supermercados como Raley’s.
UNDO no vende recuperación, vende despreocupación, permiso para disfrutar sin remordimiento. Y ese matiz, en un mercado saturado de liofilizados y pastillas de farmacia, puede ser la diferencia entre otro suplemento más y una marca de estilo de vida.
