La multinacional suiza Nestlé pasará de ser la empresa que más innovaciones lanza anualmente al mercado a ser la empresa con innovaciones más dirigidas (y rentables).

Hasta la fecha, Nestlé creaba cerca de 1.000 nuevos productos al año. Un porcentaje elevado de estos nuevos lanzamientos tenían que ser revisados o directamente retirados del mercado en el mismo periodo de tiempo. Esta estrategia tiene que cambiar y de hecho lo va a hacer este próximo 2025. A partir de esta fecha, Nestlé reducirá el lanzamiento de nuevos productos a la mitad y más enfocados a segmentos muy concretos que serán: Leches de fórmula infantiles, café, comidas preparadas, snacks y productos para mascotas. Estos y sólo estos.

Con esta decisión la compañía quiere transmitir que no va a invertir menos recursos. Serán exactamente los mismos, incluso se aumentará la partida presupuestaria en cuanto a marketing se refiere pero la inversión estará completamente enfocada a estas categorías y no «a todo lo que se mueve» como había hecho hasta ahora.

Seguirá apostando y reforzará la estrategia por la alimentación infantil en concreto con su producto más prometedor, Sinergity, una leche de fórmula con probióticos y seis oligosacáridos (carbohidratos complejos) de leche materna. Un producto lanzado en 2023 y que seguirán desarrollando el próximo año. Y la categoría de café donde Nestlé es líder indiscutible del mercado con una cuota del 25% y que seguirá siendo el producto que más alegrías da a la empresa. Se vienen nuevos lanzamientos en cafés fríos instantáneos, cold brews y similares. Veremos.