El sector de las bebidas energéticas sigue muy pero que muy vivo aún con las agoreras predicciones que vaticinan su próximo final debido a las cada vez mayores restricciones en diferentes países de la UE. Es cierto que las energy drinks están en el punto de mira de administraciones y grupos de consumidores que abogan por una mayor restricción o incluso su prohibición. Pero nada más lejos de la realidad.

El sector ha mutado y ahora se posicionan como bebidas para deportistas o… bebidas para gamers. Y se trata de un movimiento muy inteligente. La industria de los videojuegos ya mueve más dinero que el de la música y el cine juntos. $200.000 millones ni más ni menos ($125.000 millones la música+cine). Y esto lo saben en las energy drinks y quieren su trozo del enorme pastel.

El estereotipo de gamer con sobrepeso y alimentándose frenéticamente de snacks insalubres está pasando a la historia. Ya sean jugadores aficionados o profesionales saben que su habilidad y reflejos pasan por cuidar cuerpo y mente y la cafeína es su mejor aliado por el momento. Y digo por el momento porque una nueva categoría de bebidas viene para ellos. Bebidas que proporciona una energía «limpia«. Sin azúcares y con formulaciones a tope de nootropicos y adaptógenos. L-teanina, magnesio, gingseng… no serán extraños para esta nueva generación de energy drinks o gamer drinks como tendría que denominarse la categoría.

A tener en cuenta nuevos ingredientes inéditos en este tipo de productos como la L-tirosina, un aminoácido no esencial precursor en la síntesis de las hormonas tiroideas pero también precursor de neurotransmisores que pueden mejorar la concentración y el estado de alerta.

Atentos a las bebidas que vienen. Para pasar horas delante de la pantalla y sin los efectos secundarios y no deseados de la cafeína.