El dueño de la Nutella, Kinder, Ferrero Rocher y demás ha tenido una año (2024) muy dulce, nunca mejor dicho. Los resultados son muy satisfactorios y todo apunta a que este 2026 será aún mejor. Y la culpa la tiene la innovación (aunque no todo).

Ferrero cerró el ejercicio 2025, en agosto, cosas de la estacionalidad, con unas ventas de casi 20.000 millones de € un 4,5% más que el año anterior. Vale, ya lo sé, me vas a decir que en esto influyó la adquisición de WK Kellogg Co ¿verdad? pues no. Esta adquisición, oficialmente, se cerró tras el año fiscal de la compañía. Así que los ingresos son limpios de polvo y paja.

Así que en palabras de su CEO, Lapo Civiletti, todo se lo deben a las inversiones industriales para mejorar su competitividad (declaraciones muy de libro y para quedar bien) pero sobre todo a la entrada en nuevas categorías de producto y a la innovación (estas dos últimas, me las creo más).

Como categorías «recién estrenadas» para Ferrero es la entrada en el negocio de los helados que aunque a Unilever no le fue ni fu ni fa, a Ferrero le reportó muchas alegrías ya que sus clientes rápidamente identificaron el nuevo producto sin necesidad de que la empresa se desgastara o invirtiera en grandes y costosas campañas de marketing. Y por otro lado los «noveltys» cosas que nunca habían hecho antes: Nutella plant based, productos sin azúcar, licencias para rellenos de pastelería y confitería y bollería congelada.

¿Y qué le queda por hacer a Ferrero? por lo visto continúan pisando el acelerador de la innovación a tope. Reformulación de su gama plant based, apuesta clara por los productos proteicos y veremos que sorpresas nos dan con los cereales de Kellogg´s.