Flydrate, la bebida funcional para el que viaja en avión.

Dentro del increíble y boyante mercado de las bebidas de hidratación podemos encontrarnos de todo, pero es que de todo. Una de las últimas en llegar es Flydrate, una bebida lanzada en UK y pensada exclusivamente para el sector de la aviación. Nada de «para deportistas» ni «para el día a día»… el target es un avión a 11.000 metros de altura, y punto.

Si lo analizamos detenidamente podría tener su lógica. En cabina, la humedad relativa cae hasta el 10-12%, muy por debajo del 25% que registra de media el desierto del Sahara, por ponerte un ejemplo. Y lo que solemos pedir a bordo es café, refrescos o alcohol, cosa que no ayuda precisamente, más bien acelera la deshidratación. De ahí el dolor de cabeza, la niebla mental, el cansancio y ese comienzo de jet lag que empiezas a sentir en vuelos transoceánicos nada más aterrizar.

Flydrate se ha desarrollado con científicos trabajando codo con codo con pilotos y tripulación de cabina, no en un laboratorio aislado pensando en el consumidor genérico. En un vuelo de larga distancia se pueden perder hasta dos litros de agua solo respirando, una cifra parecida a la que pierde un corredor de maratón sudando.

Es un buen ejemplo de cómo la hidratación funcional sigue fragmentándose en nichos cada vez más específicos… del gimnasio al avión, pasando por el GLP-1. La pregunta ya no es si existe demanda para esto, sino cuántos micro-segmentos más quedan por descubrir. ¿Marketing o verdad verdadera?