El sector del agua embotellada nunca ha dejado de ser estratégico, menos para Nestlé que decide desprenderse de su negocio. El agua no es ese líquido incoloro, inodoro e insípido que nos enseñaban en el colegio. El agua compite contra sí misma y contra los refrescos y puede salir ganadora.

A la enorme oferta de refrescos, kombuchas, mocktails… se le suma la no menor oferta de aguas embotelladas en diferentes formatos y con ingredientes que con mayor o menor fortuna enriquecen este elemento. Gruppo Sanpellegrino, perteneciente al gigante Nestlé lo ve y no lo ve. Por un lado hace crecer la categoría con nuevas propuestas de aguas con gas, saborizadas y sin azúcares y por otro toma la decisión de desprenderse del negocio al no ser ya estratégico. Pero aún así no se corta y entra de lleno en la categoría de las aguas (o refrescos, ya no sé) funcionales. Crafted Soda es la nueva gama de Sanpellegrino. Una bebida con gas, cero azúcares y enriquecida con magnesio y vitamina B6.

Al agua le faltaba ese toque premium que muchas marcas le damos pero ahora con algo más. Una diferenciación clara al entrar en el segmento de las bebidas que prometen hacerte sentir mejor. Nada de momentos de gimnasio, yoga, viajes, coches de lujo y perritos monos… la bebes cuando te apetezca, el efecto será el mismo.