¿Si la famosa galletita caramelizada lo ha conseguido? ¿Por qué Chips Ahoy no? O eso es lo que pretende Mondelez. Que tengamos Chips Ahoy hasta en la sopa.

Lo que ha conseguido la galletita Lotus no es fácil de replicar porque no hablamos de licencias si no de innovaciones directamente. Más allá de las galletas existen postres, rellenos, bebidas, cafés y hasta ambientadores para el hogar y el coche con el aroma de la famosa galletita caramelizada. Y esto trae de cabeza al gigante Mondelez que quiere que sus Chips Ahoy también estén en cientos de nuevas y diferentes referencias en el mercado.

Chips Ahoy lleva como marca más de 60 años en el mercado y actualmente es la segunda marca de galletas más vendida del mundo sólo por detrás de Oreo (también propiedad de Mondelez). Pero más allá de algún cupcake y pastel es difícil encontrar algo que lleve Chips Ahoy y eso no gusta en la multinacional.

Mondelez pretende hacer crecer la marca mediante la innovación y la incursión en otras categorías de productos. Y esto se entiende mucho más allá de la elaboración de una galleta de mayor o menor tamaño o con más o menos chips de chocolate. Mondelez ha entendido que la innovación es otra cosa mucho más allá que la modificación de un atributo.

Han comenzado bien con el lanzamiento de sus Chips Ahoy cereales para el desayuno (aunque a mí me parecen galletas en tamaño mini) y la marca ha crecido un 2,3% en 2024 aunque todavía muy lejos del 16% de Lotus que quiere acapararlo todo. Por el momento la multinacional no adelanta que tiene pensado para Chips Ahoy aunque todo apunta a que habrá novedades antes de que acabe el año.