¿Os acordáis de TopGum? la empresa israelí que elabora gominolas con cafeína. Es normal que no te acuerdes ya que fue en 2024 cuando os hablé de ellos. Enlace aquí , pues bien ahora nos vienen con una nueva fórmula, bueno más bien cinco, pero respetando el mismo formato, la gominola o gomita. Y pensando en la longevidad.
Pensando en la salud cardiovascular, cerebral y también la vista. Todo en uno. Cinco fórmulas distintas, sin azúcar añadido, con dosis de precisión de cosas como lion’s mane, Brahmi, luteína y zeaxantina de caléndula, saffron, creatina monohidrato… el catálogo completo de ingredientes pro-longevidad convertido en una pastillita de gominola.
La lista de ingredientes, que ya la conocemos casi de memoria, te puede parecer interesante o no pero el target de cliente desde luego lo es. Innova Market Insights, consultora de inteligencia de mercado dice que el 73% de los consumidores globales considera la longevidad como «extremadamente» o «muy» importante, y que ya no es una categoría de mayores… es transversal, empieza mucho antes. Esto lo cambia todo ya que quizá no cambie la formulación pero si el packaging y el canal de venta. Ya no vendes «vitaminas para la vista de los mayores», vendes rendimiento cognitivo sostenido para los de 35.
El mérito de TopGum, va más allá de una fórmula (o de 5), va de resolver un problema con el formato. Meter blends botánicos complejos, con dosis clínicamente relevantes, en un gominola masticable que sepa bien y no a suplemento. Un ejercicio de ingeniería sensorial nada sencillo. Además la longevidad dejó de ser un nicho geriátrico para convertirse en una nueva y potente categoría y quien resuelva bien el formato y la dosis se lleva ese mercado. Las gominolas o gomitas llevan años demostrando que el «cómo lo tomas» es tan importante como el «qué tomas».
