Perfetti Van Melle, multinacional holandesa líder en confitería y propietaria de Chupa Chups, Mentos o Smint, entre otras muchas marcas apuesta ahora por el mercado de las bebidas para expandirse. Por el momento en EEUU y comienzan con un refresco basado en su popular caramelo masticable Airheads (popular en Norteamérica).

La gente de Perfetti entiende muy bien su negocio y se manejan muy bien en el mundo de las licencias. En España podemos ver productos de Chupa Chups mucho más allá del caramelo con palo. En EEUU, Airheads trasciende la golosina y es muy común ver la marca plasmada en todo tipo de artículos de vestir, papelería e incluso cosmética. Ahora le toca a los refrescos enlatados.

Para ello Perfetti ha confiado en un socio solvente como es Fire Brands que se dedica a la fabricación y distribución de bebidas para terceros. Suyas son las bebidas de Twix, Snickers y Skittles o una desconocida en Europa, Kool-Aid, del grupo Kraft Heinz.

Las Airhead Sodas de Perfetti ya se encuentran, desde octubre, en las principales tiendas de EEUU en cuatro sabores: Blue raspberry, watermelon, strawberry and orange, en formato lata de 355 ml. y llegarán a Canadá a principios de 2026.

Con un target bien definido que busca experiencias nuevas de sabor más allá de recomendaciones nutricionales. Es posible que veamos algo parecido en nuestro país con alguna licencia. A mí me gustaría ver algo así de la mano de Eneryeti Company S.L